סאָרט גייד: סאָרט בוך יגזאַמפּאַלז פון געזונט-באקאנט קאָמפּאַניעס

פֿאַר אַ פירמע פּאַרטיסאַפּייץ אין עקאָנאָמיש טעטיקייט, אַ וויכטיק קאָמפּאָנענט פון פליסנדיק אַ מצליח געשעפט איז צו האָבן דיין אייגן פֿאַרקויף פּלאַן אַז כולל אַ נומער פון קאַנסעפּטשואַל צילן און אותיות אַז ויסטיילן עס פון זייַן קאָמפּעטיטאָרס און קאַנטריביוטינג צו די העכערונג פון די סאָרט.

צו דאַטע, דעם אַנטוויקלונג און וישאַלט פון די סאָרט איז די מערסט שטאַרק פאָרעם פון אָפּזעצערייַ פּאַלאַסיז פּערסוד דורך די פירמע. די יקער פון די סאָרט, ווי געזונט ווי זייַן וויילער קאַמפּאָונאַנץ, אַזאַ ווי אַ קלינגוואָרט, לאָגאָ און ווי צו נוצן זיי אַנטהאַלטן אַ סאָרט בוך. געזונט-באקאנט קאָמפּאַניעס וואס האָבן אַטשיווד הצלחה דורך קאָמפּעטענט אָפּזעצערייַ פּאָליטיק, כולל דורך די נוצן פון זייער אייגן אָפּזעצערייַ גאַדזשדאַ, וואָג: עפּל, טוליענ זיך, טויאָטאַ, קאָקאַ-קאָלאַ ...

וואָס איז אַ סאָרט בוך

סאָרט גייד איז אַ וויכטיק טייל פון פֿאַרקויף סטראַטעגיע פון קיין אָרגאַניזירונג, זיי באַשרייַבן אַלע אַספּעקץ פון מאַרק מאָדעלינג און פאַרטרעטונג פון דער אָרגאַניזאַציע, זייַן פּראָדוקטן און זייַן עמפּלוייז און פאַרמאָג צו דעם ציבור.

סאָרט בוך, יגזאַמפּאַלז פון וואָס קענען זיין געפֿונען אין דעם אַרטיקל ווי אַ גאַנץ ווייַזן אַז עס איז אַ בוך וואָס כּולל אינפֿאָרמאַציע וועגן דער אָרגאַניזאַציע, לאָגאָ, טריידמאַרק, דיסקרייבינג די פּראָדוקט אָדער דינסט אַז די פירמע טראגט. די אויסגאבע כולל אַלע די אינפֿאָרמאַציע וועגן די כּללים פון נוצן פון די לאָגאָ, קלינגוואָרט, עמונע און אנדערע ניט אָנצוטאַפּן פאַרמאָג פון די פירמע.

סימפּלי לייגן, די בראָדיסט דעפֿיניציע פון די סאָרט בוך - אַ מקור פון פֿירמע אידענטיטעט. דעפּענדינג אויף די facing אָפּזעצערייַ פּראָבלעמס אין די פֿירמע אידענטיטעט אַרייַננעמען מער דיטיילד אינפֿאָרמאַציע.

וואָס בראַנדבאָאָק

דער געדאַנק פון שאַפונג סטעמס פון אָפּזעצערייַ קאַנסידעריישאַנז: די פירמע קריייץ אַ פּלאַן, וואָס איז ימבאַדיד אין די פאָרעם פון סאָרט ביכער און יימז צו כאַפּן מאַרק שטעלעס, זייער סאַבסאַקוואַנט ריטענשאַן. סאָרט בוך, יגזאַמפּאַלז פון לאָגאָס, סלאָגאַנס, גאַנצע און אנדערע פאַרמאָג רילייטינג צו די אָרגאַניזאַציע פון פֿירמע אידענטיטעט, וועט קאַנסטאַטוט אַ ניט אָנצוטאַפּן פאַרמאָג.

געגעבן אַז די ויסגאַבע פון די סאָרט פּערפאָרמס עקאַנאַמיקלי יקספּידיאַנט ציל, רייטלי אַכטונג עס ווי ווערטפול פאַרמאָג פון די פירמע, וואָס כולל זייַן "וויסן-ווי" און ריווילז די עסאַנס פון די סאָרט.

לויט צו די סאָרט בוך איז געבויט און ימפּלאַמענאַד אָפּזעצערייַ פּאָליטיק, אויסגעדריקט די ווייַטערדיק פֿעיִקייטן:

1. לעגיטימאַציע פון פּראָדוקט און פירמע - די שאַפונג פון פֿירמע אידענטיטעט.
2. סיסטעמאַטיזאַטיאָן און אַפּטאַמאַזיישאַן פון פּראָדוקט גאַנצע דורך פֿירמע אידענטיטעט.
3. אָפּטימיזאַטיאָן פון צוקונפֿט פינאַנציעל קאָס פון מאַרק פאָרשונג.
4. היט צייַט און געלט צו אַנטוויקלען דעם יחיד עלעמענטן פון די בילד פון די פּראָדוקט און דער אָרגאַניזירונג.
5. גרינדן כּללים פֿאַר די נוצן פון דעם סאָרט, לאָגאָ און אנדערע בראַנדינג.

עס איז כדאי צו באמערקן - בראַנדיד אויסגאבעס מוסטער קענען זיין גאַנץ וועריד, אַזוי די צופרידן קענען בייַטן, דיפּענדינג אויף די פאַקטיש אַבדזשעקטיווז און טאַסקס פון די פירמע.

ווער דארף סאָרט בוך

דער בוך איז אַ באַשרייַבונג פון אַ גאַנץ סאָרט בנימצא אויף די מאַרק, אַזוי עס איז נייטיק פֿאַר אַלע professionals וואס זענען פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די העכערונג פון סכוירע און קאָמפּאַניעס, ציבור באַציונגען, גאַנצע, און אַזוי אויף. ד מיר קענען זאָגן אַז פילע פון די נייטיק סאָרט בוך. עקסאַמפּלעס פון אַזאַ ספּעשאַלטיז און שטעלעס:

• לעאַדערס און מאַנאַדזשערז: זיי זאָל זיין די אידעישע מאָוטאַוויישאַן פֿאַר אַלע עמפּלוייז פון די פירמע, דעריבער אַ קלאָר דאַרפֿן צו וויסן און די רעכט צו פּאָטער פון זייער אייגן כסימע נוסח.
• מאַרקעטערס און גאַנצע אגענטן: זייער טאַסקס אַרייַננעמען קאַנדאַקטינג מאַרק פאָרשונג און טריינינג מגילה טאַרגעטעד צו די קאַנסומער, זיי נוצן אינפֿאָרמאַציע וועגן די כּללים פון בראַנדינג.
• עמפּלויעעס פון דער אָפּטיילונג פון ציבור באַציונגען: זייער הויפּט אַרבעט - דעפענדינג דער ציבור אינטערעסן פון דער אָרגאַניזאַציע. א ערשטיק פאָדערונג פֿאַר זיי - לויאַלטי, פּראָפעססיאָנאַליסם און העסקעם מיט די ינערלעך כּללים פון דער אָרגאַניזאַציע.
• סאַלעס שטעקן: פֿאַר זיי, די הויפּט ציל איז צו פאַרגרעסערן די עפפעקטיווענעסס פון מגילה אַימעד בייַ די ימפּלאַמענטיישאַן פון די סכוירע. אין דרייען, דעם טעטיקייט ריקווייערז וויסיקייַט פון די טריידמאַרק ווי געזונט ווי די סאַלעס פּרינסאַפּאַלז.

דערפאַרונג ווייזט אַז די סאָרט בוך ריפּיוטאַד קאָמפּאַניעס אַנטהאַלטן אינפֿאָרמאַציע אַז אַפּלייז צו כמעט אַלע אַספּעקץ פון דינער און פרעמד פּאָליטיק פון דער אָרגאַניזאַציע: פון די קלייד קאָד פון שטעקן צו די אויסזען פון די פּאַקקאַגינג פון די סכוירע.

פּרינסיפּלעס פון שאַפונג פון סאָרט בוך

צו דער מקור פון פֿירמע נוסח איז געווען פּאַסיק פֿאַר דער פאָרשטעלונג פון זייַן פֿעיִקייטן, דאַרפֿן צו Carefully מייַכל זייַן פילונג. מאַרקעטערס שטימען אַז עס איז אַ בוך וועגן די סאָרט דיסיידז צו מערצאָל נומער פון טאַסקס, ווי געזונט ווי אַ הויפּט צושטאַנד פון בראַנדינג.

סאָרט גייד פֿירמע איז געמאכט אויף דער באזע פון די ווייַטערדיק פּרינציפּן:

• דעפינירן זייַן פּאָזיציע אויף דער מאַרק פון דער באַגריף עס זאָל זיין געגעבן, געגעבן און געגעבן די סטראַטידזשיק צילן צו וואָס עס אַספּייערז;
• אינפֿאָרמאַציע זאָל זיין קאַנסייס און סטראַקטשערד אין סעקשאַנז;
• כּללים פֿאַר די נוצן פון פֿירמע אידענטיטעט זאָל זיין אַ וניווערסאַל געזעגענונג ווערטער צו סאָלווע פּראָבלעמס אין אַ פאַרשיידנקייַט פון באדינגונגען;
• אינפֿאָרמאַציע איז קלאָר און אַנאַמביגיאַוואַס פֿאַר אַלע ניצערס;
• די אינפֿאָרמאַציע זאָל זיין פּראַקטיש און נישט זייַן נאָר אַן דערצו צו די געסט ס בילד.

אינהאַלט סאָרט בוך

באַשטימען די סדר אין וואָס די געענדיקט און עקסאַקיוטאַד געשעפט ויסגאַבע פירמע, טוט נישט עקסיסטירן, אָבער אין די לויף פון עוואָלוציע פון פֿאַרקויף, ווי געזונט ווי די דערפאַרונג פון גרויס קאָמפּאַניעס רעלעאַסעד אַ פאָלקס טעמפּלאַטע מיט אַ איין פראַגמענטעד. סאָרט בוך, וואָס איז עסטימאַטעד אין פיר (אין נוצן) זאָל גאָר באַשרייַבן די כּללים און העכערן די נוצן פון פֿירמע אידענטיטעט, גענומען אין חשבון אַלע מעגלעך סינעריאָוז, און איז אַ אלגעמיינער געצייַג.

ווי אַ הערשן, די פילונג נעמט אָרט אויף דער ווייַטערדיק פּלאַן:

1. די געסט ס מיסיע.
2. די גרונט יסודות פון די סאָרט.
3. פֿירמע אינפֿאָרמאַציע.
4. טעכניש אינפֿאָרמאַציע וועגן די לאָגאָ, וועבזייַטל, פונט פון פאַרקויף, און אַזוי אויף. ד
5. גאַנצע: די רעכט צו אַרייַנלייגן טעמפּלאַטעס.

דאס איז נישט די פול צופרידן, אָבער בלויז די הויפּט סעקשאַנז אַז קענען זיין יקספּאַנדאַד און סאַפּלאַמענטאַד ווי דארף.

סאָרט גייד: עקסאַמפּלעס פון געזונט-באקאנט קאָמפּאַניעס און זייער פֿעיִקייטן

קאָמפּאַניעס וואס זענען געזונט-דיזערווד מאַרק לעאַדערס אין אַ באַזונדער אָפּשניט, אַ הויך גראַד פון אַנטוויקלונג פון פֿירמע פּאַלאַסיז און פּרינציפּן. לאַרגעלי רעקאַגנייזאַבאַל און קאַטשי מיינונג פון פילע טריידמאַרקס פון די קאָמפּאַניעס - אַ פאַרמאָג אַז גיט אַ סאָרט בוך. לאָגאָ, דעוויז, אַודיאָ ווידעאָאַטריבוטיקאַ, גאַנצע - אַלע די יסודות זענען דיסקרייבד אין עס.

איר קענען ניט איגנאָרירן די סאָרט בילד פון עפּל ווי איינער פון די שפּיץ בראַנדז אין דער וועלט. עס כּולל אַ פּלאַץ פון פֿירמע אינפֿאָרמאַציע, פּרינציפּן פון שאַפונג און פאַרקויף פון פּראָדוקטן, ווי געזונט ווי באשרייבט די רעקווירעמענץ צו פאַרקויפן די פירמע.

מערקווירדיק בראַנדבאָאָק ניקע. קרעאַטעד אין 2012, עס איז אַ משל פון אַ סאָליד אָבער ינפאָרמאַטיווע פירן. עס יקספּרעסאַז די מיסיע פון דעם סאָרט, פּלאַן פּרינציפּן און רעקווירעמענץ פֿאַר גאַנצע - אַלץ איז פּשוט און צו די פונט.

נאָוטאָריאַס קאָקאַ-קאָלאַ אויך האט אַן אָריגינעל און ווערט פון ויסגאַבע, דעדאַקייטאַד צו זייַן אייגן פּראַפּרייאַטערי ליניע. זייַן צופרידן כולל אַ דיטיילד באַשרייַבונג פון די געסט ס פֿילאָסאָפֿיע, דיטיילד אינפֿאָרמאַציע וועגן די לאָגאָ און אנדערע וויסואַל יסודות פון די סאָרט, און גאַנצע כּללים.

די יגזאַמפּאַלז ווייַזן אַז מצליח סאַלושאַנז געווענדט אין די סאָרט בוך די קאָמפּאַניעס קענען דערגרייכן הויך רעזולטאַטן. דערצו, די העכערונג פון הויפּט בראַנדז קענען ניט זיין אָן עס. עס ניט בלויז גיט אַן אידעישע געזעגענונג וואָרט, אָבער איז אַ באַטייַטיק מקור פון אינפֿאָרמאַציע פֿאַר די אנטוויקלונג פון די סכוירע און די פירמע.

ווו איר קענען באַקומען און ווי פיל איז אַ סאָרט בוך

צו דאַטע, דעם שאַפונג פון סאָרט בוך איז אַ וויכטיק שריט אין דער אַנטוויקלונג פון די פירמע. זייַן בייַזייַן פּראָוועס אידעישע ווערט און זעלבסטשטענדיקייַט פון די סאָרט, און איז דער יסוד פון פֿירמע באַציונגען.

"די פּרייַז פון סאָרט-בוך" - אַ פאָלקס קשיא געבעטן אין דער באַשלוס צו גרינדן אַ סאָרט בוך. די דורכשניטלעך פּרייַז ריינדזשאַז פון 15 000 צו 20 000 רובל, און די פּינטלעך ווערט איז באשלאסן דיפּענדינג אויף די רעקווירעמענץ פֿאַר די אויסגאבע און זייַן תּוכן.

צייכענונג בראַנדבאָאָק פאַרקנאַסט אין שעפעריש יידזשאַנסיז: זיי צושטעלן אַ רשימה פון באַדינונגען אויף די אַנטוויקלונג פון די סאָרט. עקספּערץ וועט צוגרייטן און פאָרלייגן דעם מוסטער פון סאָרט בוך, וואָס וועט זיין ציען אַרויף, גענומען אין חשבון אַלע דער וויל פון דער קליענט. עס וועט אַנטהאַלטן אינפֿאָרמאַציע וועגן די פֿירמע סטיל און אַלאַוז איר צו פירן זיי.