בראַנדינג - וואָס איז דאָס?

קאַנסומער מאַרק איז ינעקסטריקאַבלי לינגקט מיט די אָפּזעצערייַ און גאַנצע טעקניקס אַז לאָזן בראַנדז צו העכערן זייער פּראָדוקטן מער Effectively. הייַנט שווער צו געפֿינען שטאָטיש מענטש וואס קען ניט זיין גערופֿן אויף אַ ביסל בראַנדז פון פאַרשידענע געביטן פון די קאַנסומער מאַרק. דערצו, אַקטיוו בויערס מיסטאָמע וועט אויך פונט אויס די positive קוואַליטעט פון די פּראָדוקטן פון אַ באַזונדער פאַבריקאַנט. אַלע דעם איז דער רעזולטאַט פון די נוצן פון פֿאַרקויף מכשירים, וואָס זענען באזירט אויף בראַנדינג. דעם איז אַ סכום פון מכשירים און טעקניקס אַז ציל צו פאַרגרעסערן פאָדערונג פֿאַר די פּראָדוקט פון אַ זיכער סאָרט. טיפּיקאַללי, דעם פּראָצעס איז געטראגן אויס הויפּט קאָמפּאַניעס אַפּערייטינג אין די גלאבאלע קאַנסומער מאַרק, אָבער עס זענען אנדערע געביטן פון אַפּלאַקיישאַן פון די טעקנאַלאַדזשיז, וואָס זענען אַימעד בייַ די פאָרמירונג פון די בילד פון די כייפעץ איז געשעפט צוועקן.

אַלגעמיינע אינפֿאָרמאַציע וועגן די בראַנדינג

אונטער די סאָרט נאָמען יוזשאַוואַלי רעפערס גלייַך צו די פאַבריקאַנט, וואָס איז פאַרקנאַסט אין פּראָדוקציע פון זיכער סכוירע. אבער דאָס איז נישט גאַנץ אמת. דעם פאַרבאַנד איז מערסט פּאַסיק באַגריף פון די סאָרט. אין דרייען, די בראַנדינג - עס איז אַ פּראָצעס אין וואָס אין די ציל וילעם געגרינדעט אַ זיכער בילד פון די כייפעץ. פאָרשטעלונג פון אַ ציל - עס איז קאָמפּליצירט צו ינסטרומענט positive מידות און קעראַקטעריסטיקס פון די פּראָדוקט אַז אַלאַוז קאָמפּאַניעס צו גיין פאָרויס קעגן די פאַרמעסט.

לעמאָשל, ווען עס קומט צו קאַרס, די מאַרקעטערס אין קריייטינג סאָרט באזירט אויף מידות אַזאַ ווי רילייאַבילאַטי, זיכערקייַט, טרייסט און יז פון אָפּעראַציע. די קעראַקטעריסטיקס זאָל זיין פֿאַרבונדן אין די קוינע מיט אַ באַזונדער סאָרט. עס זאָל אויך זיין פֿאַרשטאַנען אַז אין די אויגן פון די קאַנסומער בראַנדינג - איז אַ וועג פון רעקאַגנייזינג די פּראָדוקט. עס איז קלאָר ווי דער טאָג אַז אין דעם פּראָצעס פון פּראָדוקט סעלעקציע פון אַ ברייט קייט פון קוינע זאָל זיין גיידיד דורך די אינפֿאָרמאַציע אויף פאָרשלאָגן. ווי אַ רעזולטאַט, אין דער ערשטער אָרט עס איז די ימאָושאַנז און אַסאָוסייישאַנז געגרינדעט בראַנדינג.

יימז און אַבדזשעקטיווז פון בראַנדינג

אין רובֿ קאַסעס, בראַנדינג יימז צו פאַרגרעסערן סאַלעס. דאס איז אַטשיווד דורך ינקריסינג די אינטערעס אין דעם פּראָדוקט און, רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, אַ גינציק בילד פון דעם סאָרט. הייַנט, מער און מער אונטער איין סאָרט נאָמען, אַ ביסל סכוירע. לעמאָשל, אונדז-באזירט קאַץ, ספּעציאַליזירט זיך אין די פּראָדוקציע פון קאַנסטראַקשאַן מאַשינערי, האט טראַנספעררעד די רעכט צו נוצן דיין סאָרט אַ קליין-באקאנט בריטיש פאַבריקאַנט פון רירעוודיק דיווייסאַז. ווי אַ רעזולטאַט, די מאַרק באוויזן טעלעפאָנירן קאַץ, איז פֿאַרבונדן מיט הויך אויפֿפֿירונג און רילייאַבילאַטי. אבער, ווי שוין דערמאנט, עס איז ניט שטענדיק אַזאַ אַ אופֿן פון העכערונג איז אַימעד בייַ פּונקט אַ געשעפט הצלחה. אין באַזונדער, די געביטן בראַנדינג זאל זיין דירעקטעד בייַ קריייטינג אַ גינציק בילד צווישן די היגע באַפעלקערונג. פֿאַר דעם צוועק קענען ווערן געניצט די זעלבע פֿאַרקויף מכשירים ווי די קאַנסומער מאַרק.

סטאַגעס פון קריייטינג סאָרט

עס סטאַרץ מיט אַנאַליטיקאַל אַפּעריישאַנז אַימעד בייַ די לערנען פון די מאַרק, און ציל וילעם. אויב איר פּלאַן צו אַנטוויקלען יגזיסטינג בראַנדז, די לערנען פון זייַן קראַנט שטעלע אין די אָפּשניט. דעם איז נאכגעגאנגען דורך פּלאַנירונג, בעשאַס וואָס פאָרמולאַטעד די יקערדיק טשאַראַקטעריסטיקס פון די סאָרט, ווי געזונט ווי די פאַרוואַלטונג סטראַטעגיע איז דעוועלאָפּעד. דעמאָלט דער ספּעשאַלאַסץ צו שאַפֿן אַ סיסטעם פון מינדלעך און וויסואַל אידענטיטעט, און בילד.

אַזוי, אויב בראַנדינג איז ווייל דעוועלאָפּעד געביטן אין די ריזאָרט געגנט, דעריבער אין דער ערשטער אָרט וועט גיין טשאַראַקטעריסטיקס אַזאַ ווי סאַסטיינאַביליטי, Infrastructure, באַקוועם לעבעדיק, און אַזוי אויף. ד אין סדר צו ברענגען די פּעקל פאָרמולאַטעד דורך די קוואַליטאַטיווע פּראָפּערטיעס פון דער ציל וילעם, נוצן פון העכערונג געלט. אין דעם בינע, די טשאַנאַלז זענען געווענדט צו אָפּזעצערייַ קאָמוניקאַציע, באזירט אויף וואָס זענען געבויט אַ שטאַרק שייכות צווישן די קאַנסומער און די סאָרט.

בראַנדינג טעכנאָלאָגיע

דעפּענדינג אויף די מאַרק אָפּשניט און סאַלעס באדינגונגען זענען פאַרשידענע בראַנדינג טעקניקס קענען ווערן געניצט. צו אַרייַננעמען אַ וניווערסאַל קאָמוניקאַציע און אינפֿאָרמאַציע מכשירים, וואָס זענען די יקער פֿאַר די העכערונג פון סכוירע צו די ברייטע מאסן. עס זענען אויך מער ספּעשאַלייזד אַפּראָוטשיז געניצט דורך מאַרקעטערס. אזוי, דער בראַנדינג פון קאַנסומער סכוירע טעכנאָלאָגיע טיפּיקלי צושטעלן אַנדערש טייפּס פון קאַמפּעראַסאַנז און פּאַזישאַנינג. אין דער ערשטער פאַל די פּראָדוקטן קאַמפּערד מיט די אַלט פּראָדוקט פון די פֿריִערדיקע דור, אָדער אַ דזשענראַלייזד קאַמפּעטיטיוו אָפפערינגס.

פון קורס, אַזאַ אַ פאַרגלייַך מוזן לאָזן נוץ פֿאַר די פּראָמאָטעד סאָרט. מיט אַכטונג צו פּאַזישאַנינג, עס קענען ווירקן אַ פאַרשיידנקייַט פון מידות. למשל, דער שטעלע אין טערמינען פון די פּרייַז פון סכוירע איז באשלאסן בילאָנגינג צו די נידעריק-סוף אָפּשניט, מיטל, פּרעמיע און אַזוי אויף. ד דאס פאַסיליטאַטעס קאַנסומער פּראָבלעמס אין די סעלעקציע פּראָצעס, ווי עס קענען לייכט ידענטיפיצירן די פּראָדוקט און פאַרבינדן עס צו דיין ריקוויירמאַנץ.

די פּרינציפּן פון בראַנדינג

עקספּערץ ידענטיפיצירן צוויי הויפּט פּרינסאַפּאַלז אויף וואָס די קאַנסטראַקשאַן אַרבעט פון מאַרקעטערס אין דעם ריכטונג. דעם איז בפֿרט באַטייַטיק פּראַפּאָוזאַלז פון די מאַרק, וואָס איז צוגעשטעלט דורך זייַן מיטגלידער. די רגע פּרינציפּ ינוואַלווז העסקעם מיט די קוואַליטאַטיווע טשאַראַקטעריסטיקס פון פּראָדוקציע עקספּעקטיישאַנז און רעקווירעמענץ פון די מאַסע מאַרק. אַקטואַללי, בראַנדינג און טעכנאָלאָגיע זענען דעוועלאָפּעד מיט אַ פאָקוס אויף די פּרינסאַפּאַלז. אויך, עס זענען פילע מיינונגען, לויט צו וואָס די סכום פון דער אָריגינעל סעטטינגס פֿאַר די העכערונג זאָל ניט בלויז פאַרלאָזנ זיך די קוינע ס דאַרף, אָבער אויך טרעפן די עקספּעקטיישאַנז פון געזעלשאַפט ווי אַ גאַנץ.

פֿעיִקייטן פון רוסישע בראַנדינג

דער מעמד אויף דער דינער מאַרק דעמאַנסטרייץ אַ באמערקט אָפּשטיי פון אָפּזעצערייַ טעטיקייט פון פרעמד קאָמפּאַניעס. אויף דעם איין האַנט, עס איז באשלאסן פּראַקטאַקלי ליידיק נישע, אין וואָס עס זענען קיין גרויס רוסיש בראַנדז, אָבער אויף די אנדערע - נייַ מיטגלידער האָבן צו האַנדלען מיט גאַנץ אַ ערנסט פאַרמעסט אין די פאָרעם פון אַ געזונט-באקאנט און פּאַבליסייזד פרעמד בראַנדז. אין אַלגעמיין, די פֿעיִקייטן פון בראַנדינג אין רוסלאַנד רעכט צו אָרעם קאָמוניקאַציע מיט די קאַנסומער. אבער דעם איז טשאַנגינג, און, טראָץ די דאַמאַנאַנס פון גלאבאלע דזשייאַנץ אין די מאַרק, די דינער פאַבריקאַנט האט זייַן אייגן אַדוואַנידזשיז. ערשטער, די פאַקט פון רוסיש אָפּשטאַם איז אַטראַקטינג. צווייטנס, אַזאַ פּראָדוקטן זענען טשיפּער.

מאָדערן בראַנדינג

ערשטער בראַנדינג טעכנאָלאָגיע אין די מאָדערן זינען האבן געוויינט ווי ווייַט צוריק ווי די 1930 ס. אין סאַבסאַקוואַנט דעקאַדעס, דער באַגריף פון קריייטינג בילדער האָבן נישט געביטן וועגן די פּראָדוקט, אָבער ימפּרוווד מכשירים פֿאַר אַטשיווינג די אַבדזשעקטיווז. נאַואַדייז בראַנדינג אַנטוויקלונג פּרעסופּפּאָסעס אַ ראַדיקאַל טוישן. לעמאָשל, עס איז אַ קלאָר סעגמאַנטיישאַן פון פּראָדוקטן, מנאָגאָמאַראָטשנאָסט, ווי געזונט ווי די נוצן פון מער סטרינדזשאַנט גאַנצע טעקנאַלאַדזשיז. לויט צו פילע עקספּערץ, אין דעם לעבן צוקונפֿט אין יעדער אָפּשניט פון די סכוירע וועט זיין כּמעט יינציק, אַז איז, די קאַנסומער וועט באַקומען די ברירה איז ניט צווישן ענלעך אויף די קוואַליטעט פון די פּראָדוקט, און קענען מיד קויפן אַז גאָר קאָראַספּאַנדז צו זייַן רעקווירעמענץ.

סאָף

בראַנדינג קענען ווערן באטראכט ווי אַ סכום פון פֿאַרקויף מכשירים אָדער קאָמפּלעקס גאַנצע מיטל, אָבער עס איז נישט גענוג צו דערקלערן זייַן נאַטור. נאָך, בראַנדינג - עס איז די פּראָצעס פון דעוועלאָפּינג גייַסטיק מערקונג. ניצן די רעזולטאַט קענען זיין אין קיין סדר. פֿאַר גוט סיבה בראַנדינג איז ענג פֿאַרבונדן מיט אַזאַ פּראָפּערטיעס ווי בילד און שעם. אן אנדער זאַך איז אַז עס איז אין די געשעפט אינטערעסן עס ברענגט די גרעסטע דיוואַדענדז, און דעריבער אָרידזשאַנייטיד אין אַ קאַמפּעטיטיוו מאַרק. די יקערדיק מעטהאָדס און פּרינציפּן פון קאַנסומער בילדער זענען אַנלייקלי צו טוישן אין דעם לעבן צוקונפֿט, אָבער טעקנאַלאַדזשיקאַל אַפּראָוטשיז אין דעם ריכטונג וועט ינעוואַטאַבלי אַנטוויקלען.