קאַמפּעטיטיווניס - איז עס גוט?

מיר אַלע הערן וועגן די קאַמפּעטיטיווניס פון פּראָדוקטן, קאָמפּאַניעס, און אַזוי אויף. י, אָבער ניט אַלעמען קענען פֿאַרשטיין וואָס איז בייַ פלעקל. אַ ריזיק נומער פון טעכניש ווערטער, און דאָס איז פּונקט די פאַל גייט אריין אין וואָכעדיק לעבן. וואָס איז עס וואָס איז קאַמפּעטיטיווניס? דעם פאַרמאָג, וואָס ווייזט ווי עס קענען טרעפן די דאַרף פון איבער ענלעך. לעמאָשל, באַטראַכטן די משל פון די טערמין צוויי גראַדעס פון וואַשפּולווער פּאַודערז. פּראָדוקט אַ טשיפּער, ווייניקער קוואַליטעט, שלעכט וואַשיז די שטאָף און טאָן ניט סוף אַרויף געוואשן אויס. פּודער ב קלינז בעסער, שווענקען געזונט פון די מאַטעריאַל, און קאָס דער זעלביקער. דאָך, די פּראָדוקט מיינונג ב מער קאַמפּעטיטיוו. כאָטש אין פאַקט עס קען אָפּצאָל עפּעס אנדערש.

דאס איז אַ זייער פּשוט בייַשפּיל, אַקטשאַוואַלי אַססעסס די קאַמפּעטיטיווניס - עס ס שיין שווער. עס נעמט אין חשבון אַ גרויס נומער פון סיבות אַז השפּעה די פּאָפּולאַריטעט פון אַ פּראָדוקט אָדער פירמע. און כאָטש אין די סוף אַנאַליסיס איז רידוסט צו די יוואַליויישאַן פון די פאַרהעלטעניש פון "פּרייַז-קוואַליטעט" אין די פאַל פון אַ פּראָדוקט צו האַלטן די ריכטיק אַסעסמאַנט פון קאַמפּעטיטיווניס איז ניט אַזוי פּשוט.

וואָס טוט עס טאָן? צו פֿאַרשטיין צי די מאַרק וועט פאַלן דעם אָדער אַז פּראָדוקט, צי די פירמע וועט ברענען דורך, אָדער עס וועט זיין אַ הצלחה. סימילאַרלי, פון קורס, זאָגן קיין איינער קענען, און נאָך אים אָפֿט העלפּס צו ויסמייַדן פּריקרע סאַפּרייזיז. וועלכער עס איז געווען, די קוינע - און ער איז די הויפּט ריכטער און אַפּרייזער - האט צו זיין צופֿרידן מיט די פּראָדוקטן און באַדינונגען אָדער זיי זאלן פאַרשווינדן פון דער מאַרק. אַז איז וואָס יעדער פאַבריקאַנט איז קעסיידער טראכטן וועגן ווי צו קלאַפּן זיין רייוואַלז, און ינווענץ נייַ מעטהאָדס פון קאַמפּעטיטיווניס און זייַן פאַרגרעסערן. אַז איז וואָס יעדער הויפּט פירמע האט אַ אָפּזעצערייַ קאָלעקטיוו אַז איז טאן.

דער טערמין "סטאַביל סוויווע איז אָפֿט געניצט אין פֿאַרקויף און עקאָנאָמיק קאַמפּעטיטיוו מייַלע" (וע). ער רעפּראַזענץ יינציק שטריך פון אַ פּראָדוקט וואס קענען העלפן אין זייַן ימפּלאַמענטיישאַן און העכערונג אין די קאַנסומער סוויווע. יינציק טעם, שמעקן אָדער קאָליר, כעמיש אָדער גשמיות פּראָפּערטיעס, ויסשליסיק, פּאָטער דינסט, אָנגענעם זאכן, ווי אידיש אין אַ קעסטל פון קאַשע פֿאַר פרישטיק - עפּעס איר ווי! גאַנצע זאכן, Manufacturers זענען יוזשאַוואַלי זייער אַגרעסיוולי דערמאָנען אַ באַזונדער שטריך פון דעם פּראָדוקט - עס איז די זייער וקפּ.

פאַרוואַלטונג פון קאַמפּעטיטיווניס - אויך ניט אַן גרינג אַרבעט. עס מוזן נעמען אין חשבון פילע פאַרשידענע סיבות און געפינען זייער רעכט קאָמבינאַציע, די פאָרמולע אַז העלפּס די פּראָדוקט בלייַבן אויף דעם מאַרק און געווינען פּאָפּולאַריטעט. איר קענען גיין פּשוט וועגן - צו פֿאַרבעסערן די קוואַליטעט און נידעריקער די פּרייַז, און עס איז מעגלעך צו ווענדן צו ניט-נאָרמאַל אַפּראָוטשיז, פֿאַר משל צו פאָרשטעלן אַ לעבן וואָראַנטי.

וואָס איז קאַמפּעטיטיווניס? דאס איז נישט אַזאַ אַ פּשוט קשיא. מאל קאָנסומערס זענען נישט קלאָר ווי דער טאָג סיבות, קלייַבן אַ נידעריקער קוואַליטעט פּראָדוקט אין אַ העכער פּרייַז. פּאַקקאַגינג, גאַנצע, אָרט, אַוויילאַביליטי פון קאַמפּאָונאַנץ, באַקאַנט עצה - מאַרקעטערס, באַזונדער פון דער עקאנאמיע, עס איז נייטיק צו לערנען אויך די פּסיכאָלאָגיע פון בויערס, ווי געזונט ווי די פּאַזישאַנינג פון די סאָרט אין די מאַרק. קאַמפּעטיטיווניס - אַ געמיש פון פילע קאַמפּאָונאַנץ, וואָס ווען רעכט קאַמביינד פירן צו הצלחה, און ווען די אומרעכט - אין די ערגסטע פאַל צו ייַנבראָך.