בראַנדז - וואָס איז דאָס? באקאנט גלאבאלע בראַנדז

דער באַגריף פון "סאָרט" קענען ווערן געזען אָפֿט, עס איז געניצט אין באַציונג צו די סכוירע, צו ענטערפּריסעס אָדער קאָמפּאַניעס. בכלל, די וואָרט וואַליוד. עס איז ניט גענוי דעפֿיניציע. אין קורץ, טשוזינג סינאָנימס, מיר קענען זאָגן אַז סאָרט - עס איז זיכער טריידמאַרקס מיט אַ העל נאָמען.

פאַרשידענע דעפֿיניציע

לעגאַליזעד און פּאַטאַנטאַד די דעפֿיניציע פון דעם באַגריף געהערט צו איינער פון די אמעריקאנער מאַרקעטינג אַססאָסיאַטיאָן. לויט צו דעם דעפֿיניציע, דער בראַנדז - די נעמען, סימבאָלס, אָדער אַ קאָמבינאַציע פון די קאַטעגאָריעס, וואָס זענען נייטיק פֿאַר די לעגיטימאַציע פון איינער פון די סכוירע פון אנדערע סכוירע פון די זעלבע סאָרט. פילע מאַרקעטערס גלויבן אַז די סאָרט טוט נישט עקסיסטירן אין אָביעקטיוו פאַקט. און וואָס עס קריייץ איז ניט דער פאַבריקאַנט פון אַ באַזונדער גוט, און די באוווסטזיין פון די קאַנסומער, וואָס איז אַ פאַרטרעטונג פון דער ציל וילעם פון די פּראָדוקטן. מיט דעם שווער נישט צו שטימען. נאָך אַלע, בייַ די מיר דערמאָנען פון אַ סאָרט אין דיין קאָפּ אין אַמאָל עס איז אַ זיכער אַססאָסיאַטיווע מענגע.

אזוי, אַלע די דעפֿיניציעס פֿון די טערמין "סאָרט" קענען זיין גרופּט אין צוויי קאַטעגאָריעס:

1. סאָרט - אַ סאָרט מיט זייַן לאָגאָ-אַ סימבאָל, אַ גרויס נאָמען, אַ זיכער שעם.

2. עס ימפּרעססיאָנס און אַסאָוסייישאַנז אַז שטיי אין די מיינונג פון די קאַנסומער אין די אויגן פֿון די לאָגאָ אָדער די נאָמען פון אַ זיכער פירמע.

עס איז אויך דער באַגריף פון "גלאבאלע סאָרט", וואָס רעפערס צו פּראָדוקטן פון אַ זיכער סאָרט, באקאנט אַלע איבער די וועלט.

וואָס איז אַ סאָרט?

1. אַטראַביוץ - אַ סכום פון פּראָפּערטיעס. רובֿ אָפֿט Manufacturers פאָקוס אויף קוואַליטעט.

2. קולטור און וואַלועס. אין יעדער פירמע האט זייַן אייגן טשאַרטער, זייַן צילן, זייַן דעוויז.

3. ציל וילעם. צו ריכטיק "ומדריי" דיין פּראָדוקט, איר מוזן וויסן פּונקט פֿאַר וועמען עס איז בדעה.

4. פּערזענלעכקייט - איז וואָס דיסטינגגווישיז זיי פון די אנדערע.

וואָס די נויט פֿאַר בראַנדינג?

בראַנדינג - איז די העכערונג פון דיין סאָרט. און זייַן הויפּט ציל - די גאַנצע. געוויינטלעך, ווען די פירמע וועט מאַכן זיך אַ גוט נאָמען, פאַרלייגן זיך, די סאַלעס באַנד וועט פאַרגרעסערן. אבער מיר דאַרפֿן אַ שטאַרק קאַנאַל פֿאַר העכערונג. ערשטער, עס איז נייטיק צו נעמען קעיר פון די זיכערקייַט פון זייַן פּראָדוקט, זייַן לאָגאָ, צו ויסמייַדן סימאַלעראַטיז מיט אנדערע, מאַכן זיכער אַז עס זענען געווען קיין קאָפּיעס. רגע, די סאָרט זאָל ווערן דערמאנט אַז די אַדווערטייזמאַנט איז ניט אין אַרויסגעוואָרפן.

די מערסט באַרימט בראַנדז

בראַנדז עקסיסטירן אין יעדער פון די געביטן פון האַנדל אין יעדער פּראָדוקט קאַטעגאָריע. לעמאָשל, די מערסט באַרימט קאָמפּאַניעס אין די פעלד פון קאָמפּיוטער טעכנאָלאָגיע - .. עפּל, גוגל, אאז"וו דאָך, אַלעמען ווייסט זיי. אבער מיר זענען געניצט צו אַז אין דער ערשטער אָרט די וואָרט "סאָרט" איז געניצט אין באַציונג צו קליידער, קאָסמעטיקס, שוכוואַרג. אויך פאָלקס זענען באַגס בראַנדז, אַזאַ ווי, למשל, גוטשי, פערראַגאַמאָ, וואַלענטינאָ.

גוטשי

דעם וועלט-באַרימט פירמע. פון קורס, דער רובֿ פאָלקס כאַנדבאַגז און פּערפומעס, שייַכעס דעם נאָמען. געשיכטע פון די סאָרט האט זייַן רוץ אין די ווייַט 1906, ווען די פירמע אנגעהויבן צו פּראָדוצירן פּראָדוקטן געמאכט פון עכט לעדער. אין 1947, אויף איינער פון די ווייזט איז געווען דערלאנגט דער ערשטער טאַש מיט באַמבו כאַנדאַלז, וואָס איז געווען אַ פאַקטיש ברייקטרו.

פערראַגאַמאָ

די פירמע איז געהייסן נאָך זייַן גרינדער, די באַרימט איטאַליעניש דיזיינער. דער הויפּט ציל פון דיגינג - די שאַפונג פון אַ פונקטיאָנאַל זעקל אַז קענען אַקאַמאַדייט אַלע די נייטיק זאכן. אָבער אין דער זעלביקער צייַט עס מוזן האָבן איינער וויכטיק שטריך - מאָדערן פּלאַן און שיין פּלאַן. איצט די פירמע טראגט נישט בלויז באַגס, אָבער אנדערע לעדער אַקסעסעריז.

וואַלענטינאָ

דעם גלאבאלע סאָרט, באקאנט פֿאַר זייַן לוקסוס קליידער און באַגס. וואַלענטינאָ גאַראַוואַני איז פאָקוסינג בפֿרט אויף די עלאַגאַנס, נוסח און עלאַגאַנס.

באָטטעגאַ ווענעטאַ

אונטער דעם נאָמען עס כיידז אַ שניט הויז, פליסנדיק מיט די באַגס פֿאַר וועגן אַ יאָרהונדערט. פון באַזונדער פּאָפּולאַריטעט פון די סאָרט האט קונה דורך דער דירעקטאר טאָמאַס מייער. ווי באַלד ווי ער האט גענומען אָפיס ווי דער ענדערונגען געמאכט. זיין נייַ זעקל, וואָווען פון באַזונדער לעדער בעלץ, געמאכט אַ שפּריצן. טראָגן אַזאַ אַ אַקסעסערי קענען נאָר זיין אַ פאַקטיש Fashionista.

דער נאָמען איז אויך זייער וויכטיק ווען טשוזינג קאָסמעטיקס. נאָך אַלע, קאָסמעטיקס פֿאַר פֿרויען. זיי זאָרג וועגן זייער שיינקייט, אַזוי עס איז וויכטיק אַז די מיטל פון אַקוויירינג עס איז געווען געזונט-באקאנט סאָרט, דעמאָלט עס איז בטחון אין זייַן קוואַליטעט און עפעקטיווקייַט.

די מערסט באַרימט קאָסמעטיקס בראַנדז - עס באָורדזשאָיס, ל 'אָרעאַל פּאַריז, יוו ראָטשער, מרים Kay, דיאָר, טשאַנעל. רשימה אַלע די באַרימט בראַנדז פון קאָסמעטיקס איז נאָר אוממעגלעך. יעדער מדינה האט זייַן אייגן טרעגערס. עטלעכע פון די בראַנדז זענען נאַטירלעך קאָסמעטיקס, טייל - פאַכמאַן. רובֿ אָפֿט, מענטשן קלייַבן וואָס זיי שוין וויסן, זיי פּרובירן. פון קורס, דער זייער פאָלקס פראנצויזיש סאָרט, בשעת אין קליידער און כאַנדבאַגז ערשטער געהאלטן איטאַליעניש בראַנדז.

יוו ראָטשער

די פירמע דערקלערט זיך לעצטנס און פֿון דער ערשטער טאָג איז געווארן פאָלקס. קאָסמעטיקס יוו ראָטשער איז אָרגאַניק, ווייַל עס כּולל אַ גרויס נומער באשטייט פון נאַטירלעך ינגרידיאַנץ. קאַנוויניאַנטלי, קויפן פּראָדוקטן פון די פירמע קענען ניט בלויז קראָם, אָבער אויך אין די קאַטאַלאָג. דעם פירמע אַפּערייץ אין די מיטן פּרייַז אָפּשניט.

ל 'אָרעאַל פּאַריז

עס איז באטראכט צו זיין די נומער מען סאָרט אין דער וועלט. פּראָדוקטן "לאָרעאַל" צעשיקט אין מער ווי 150 לענדער. זי איז באקאנט און אין מאָנען רעכט צו זייער קוואַליטעט, מאָדערן פּלאַן. די פּרייַז פון די פּראָדוקטן איז נישט אַזוי הויך. "ל 'אָרעאַל" טראגט הויט זאָרגן פּראָדוקטן פֿאַר פּנים, האָר, באַשטאַנד.

באָורדזשאָיס

דעם סאָרט, וואָס איז אין דער זעלביקער פּרייַז גרופּע מיט קאָסמעטיקס "ל 'אָרעאַל". באָורדזשאָיס ספּעשאַלייזיז דער הויפּט אין דעקאָראַטיווע קאָסמעטיקס פֿאַר ליפּן, אויגן און ניילז. אבער די ברירה פון פֿאַרבן, די ווירקונג איז נאָר מעזמערייזינג.

צווישן די רוסישע קאָסמעטיקס בראַנדז ווערט מענשאַנינג קאָנסערן "קאַלינאַ", וואָס ספּעשאַלייזיז אין דער פּראָדוקציע פון הויט זאָרגן פּראָדוקטן. "קאַלינאַ" - איז אַזאַ בראַנדז ווי "איין הונדערט רעסאַפּיז פֿאַר שיינקייט", "ריין ליניע", "וועלוועט הענט", "שווארצע פּערל". צום באַדויערן, די רוסישע קאָסמעטיקס אינדוסטריע האט ניט דערגרייכן גרויס כייץ, און די וועלט-באַרימט בראַנדז אין אונדזער לאַנד נאָך.

סאָרט אידענטיטעט

יעדער סאָרט זאָל האָבן זייַן אייגן קלינגוואָרט - קורץ, סוקסינקט פראַזע אַז יקספּרעסאַז די עסאַנס פון די פירמע. למשל, דער פירמע ל 'אָרעאַל האט אַלע די באַקאַנט קלינגוואָרט "איר פאַרדינען עס." אויך זייער מעמעראַבאַל זענען די סאָרט לאָגאָס. פֿאַר עטלעכע עס איז אַ ספּעציעל וועג צו שרייַבן די נאָמען פון די פירמע, בשעת אנדערע - זייער סימבאָל.

פון קורס, אַלעמען ווייסט די לאָגאָ ניקע ספּאָרצווער. עס איז קאָננעקטעד מיט די נאָמען פון די פירמע, ווי אַ סכעמאַטיש געמעל פון אַ פליגל פון די געטין פון נצחון ניקע. טכילעס, דעם פליגל אַ ביסל אָוווערלאַפּס די ינסקריפּשאַן, דעמאָלט דער פירמע נאָמען צייכן שטאָל שפּיץ, און איצט דעם און טאָן ניט דאַרפֿן. יעדער פון די לאָגאָס האט זייַן אייגן געשיכטע, וואָס איז טשיקאַווע צו לערנען.

עפּל

אַלעמען ווייסט ביטאַן עפּל וועט ניט דערשייַנען מיד. טכילעס, ראָנאַלד ויין האט דעוועלאָפּעד די לאָגאָ, וואָס איז געווען דיפּיקטיד יסאַאַק ניוטאָן אונטער אַן עפּל בוים. סטיוו דזשאָבס געדאַנק אַז דער כאַראַקטער טוט נישט ביישטייערן צו סאַלעס פון פּראָדוקטן, און געבעטן די גאַנצע אַגענטור, ווו ער איז געווען געפֿינט אַ נייַ צייכן. אין ערשטער עס איז געווען אַ מאַלטי-בונט עפּל, דעמאָלט עס איז געווען Transformed.

פּעפּסי

עס איז די פירער דורך די נומער פון לאָגאָס. די געסט ס לאָגאָ האט אַנדערגאָן טוישן מער ווי 10 מאל. עס געבליבן אַנטשיינדזשד בלויז די בייַזייַן פון רויט קאָליר, ווי געזונט ווי די ינסקריפּשאַן «פּעפּסי». די פירמע איז קלאר ווייַטערדיק די טרענדס און טרייז צו האַלטן אַרויף מיט די טרענדס פון די צייַט. לאָגאָ ווערט לאַקאָניק, ברייטער און מער דינאַמיש.

ווערסאַסע

זייער טשיקאַווע איז די לאָגאָ פון די סאָרט. עס ווייזט די קאָפּ פון מעדוסאַ די גאָרגאָן. די דיזיינער געדאַנק אַז דאָס מיטאַקאַל באַשעפעניש האט ספּעציעל כיפּנאַטיק רעגע. טאָמער די שליימעסדיק אָפּציע פֿאַר אַ פירמע וואָס טראגט קליידער, כאַנדבאַגז און פּאַרפום.

טשאַנעל

קיין פרוי קענען לייכט ימאַדזשאַן די לאָגאָ פון די באַרימט סאָרט. מיט צוויי אותיות אין שפּיגל בילד. עס איז געווען ינווענטאַד לאַנג צוריק און בלייבט אַנטשיינדזשד. עס דינאָוץ דער ערשטער בריוו פון דעם נאָמען און פאַמיליע פון די גרינדער - קאָקאָ שאַנעל.

סאָרט גוטשי

ווי דיסקרייבד אויבן די לאָגאָ פון די סאָרט, עס רעפּראַזענץ דער ערשטער צוויי אותיות פון די נאָמען און פאַמיליע פון די גרינדער - גוטשטשיאָ גוטשטשי. אָבער, אין די לאָגאָ איז עמבעדיד אַ טאָפּל טייַטש. אין די פרי 20 יאָרהונדערט, די פירמע טראגט לעדער סכוירע פֿאַר דזשאַקיז און צוויי בריוו ג אין די לאָגאָ דערמאָנען סטיררופּס.

לאַקאָסטע

אַ סימבאָל פון די סאָרט איז עמברוידערד אָדער פּיינטיד קראָקאָדיל. לאַקאָסטע אַלאַגייטער פֿון קענען ווערן געזען אין די מערסט דייווערס זאכן: ה-שירץ, באַגס, שיכלעך, הויזן, פּערפומעס און אַפֿילו קאַרס. אין דערצו, קראָקאָדיל אַדאָרנז מער ווי צוויי טויזענט בראַנדיד סטאָרז ווערלדווייד. אָנהייב סאָרט איז געווען לאָנטשט אין די 20 ס פון די לעצטע יאָרהונדערט. טעניס שפּילער רענע לאַקאָסט די פראנצויזיש טעניס אומגעקערט צו זייַן ערשטע שטאַרקייַט, און אין דער זעלביקער צייַט אָפּענעד אַ גוואַלדיק ספּאָרט קליידונג פירמע, וואָס נאָך פּליזיז פאַנס. וואָס קראָקאָדיל? די זאַך איז אַז רענע לאַקאָסטע האט אַ זייער מאָדנע וועג פון פּלייינג. מענטשן פֿון זייַן שטעלע ריזעמבאַלד אַ קראָקאָדיל געשטעל, פּריפּערינג צו באַפאַלן. אין דערצו, איין טאָג ער געמאכט אַ געוועט מיט אַן אמעריקאנער אַטלעט אין דעם טשעמאָדאַן פֿון קראָקאָדיל הויט. דורך רענע לאַקאָסטע איז געווען אַטאַטשט די צונעמעניש "קראָקאָדיל". זיין פרייַנד פּיינטיד קראָקאָדיל עמבלעם, וואָס אנגעהויבן צו זיין געווענדט צו קליידער, רענע. נאָך ריטייערינג פון די גרויס ספּאָרט לאַקאָסטע אנגעהויבן צו בויען זייַן פירמע, יקספּאַנדינג עס פון דער טעקסטיל פאַבריק צו אַנימאַדזשינאַבאַל פּראַפּאָרשאַנז.

אַדידאַס

דער ערשטער לאָגאָ פון די פירמע - דרייַ סטריפּס - איז געווען קוינד דורך די גרינדער פון די סאָרט אַדי דאַסלעראָם. אַמאָל די פירמע אנגעהויבן צו יקספּאַנד, און ארויס אין אַ סאָרטירונג ניט בלויז שיכלעך אָבער אויך גלייַכגילטיק טראָגן, עס איז אַ נויט צו טוישן די לאָגאָ. דעמאָלט אויף אַדידאַס פעסט קליידער געווארן פלאַונט Shamrock מיט דרייַ מלקות אין די דנאָ, וואָס סימבאַלייזאַז די דייווערסיטי פון זייַן פּראָדוקטן. שוין אין די שפּעט 20 יאָרהונדערט, די פירמע געקומען אַרויף מיט די לאָגאָ פון די דרייַ באַנדס, מאָלדינג אַ באַרג. גאָר - איז די צילן און אַבדזשעקטיווז פון די פירמע, צו וואָס עס באוועגט.

שפּיץ בראַנדז

בראַנדז - עס איז ניט נאָר געזונט-באקאנט קאָמפּאַניעס. עס איז אַ אינדוסטריע. יעדער יאָר די רשימות, רייטינגז פֿאַר די טשאַמפּיאַנשיפּ אין וואָס די סטראַגאַלינג פירמע. אין 2014, די פירער ווערט די עפּל סאָרט, נאכגעגאנגען דורך מייקראָסאָפֿט, קאָקאַ-קאָלאַ, Google און אנדערע (לויט צו "Forbes" זשורנאַל). שפּיץ בראַנדז פון דער וועלט איז באשלאסן דורך די מדרגה פון סאַלעס און רעוועך. מעלדונג פון די מערסט דייווערס פּראָדוקט - וועלכער עס איז אַז פילע בראַנדז - איז אַן פּרווון צו דערגרייכן אַ נייַ מדרגה פון אַנטוויקלונג, צו קריגן מער פּאָפּולאַריטעט און געווינען אַ העכער מדרגה אין די ראַנגקינג.