רעבראַנדינג - עס איז ... וואָס איז און ווי צו שייַעך-סאָרט

רעבראַנדינג - אַ מין פון "ריפּערז" פון די סאָרט אָדער טריידמאַרק. ריפּערז קענען זיין הויפּטשטאָט אָדער קאָסמעטיק. די ברירה דעפּענדס אויף די ערשט שטאַט פון די כייפעץ. אין דערצו, עס איז מעגלעך צו פירן אויס אַ גאַנץ שייַעך-בראַנדינג און פּאַרטיייש. די רעבראַנדינג פון די פירמע - עס איז אַ לאַנג און צייַט-קאַנסומינג, ווייַל עס מוזן זיין גלייַך און גערעכט. עס זאָל זיין געטראגן אויס ווען די סאָרט טאַקע דאַרף אַפּדייטינג.

ווען איר ווילן צו שייַעך-סאָרט

רעבראַנדינג איז נייטיק אין דער געשעעניש, אז:

1. עס האָבן געווען ענדערונגען אין די מאַרק באדינגונגען און די קראַנט סאָרט האט ניט מסכים געווען צו די ענדערונגען. אויב די מאַרק סעקטאָר פון דיין סאָרט דיקריסט, קאַנסאַמשאַן אַראָפאַקן, די סכוירע איז פאַרעלטערט און ניט אין מאָנען דורך די קאַנסומער. אויך, די סיבה פֿאַר רעבראַנדינג זאל זיין טשאַנגינג פּרעפֿערענצן און רעקווירעמענץ פון דער ציל וילעם.
2. שטעלעס די סאָרט אין די מאַרק באטייטיק וויקאַנד. אין דעם פאַל, די פּראָבלעם קענען ווערן ניט נאָר די פּאַזישאַנינג פון די פּראָדוקט, אָבער בייסיקלי עס איז רעבראַנדינג העלפּס צו ראדיקאל טוישן די סיטואַציע. אָפֿט די גרונט פון דער ענדערונג פון די בילד פון די סאָרט ווערט אַ פאַרמעסט, און נאָך אַ מצליח רעבראַנדינג יקספּיריאַנסינג אַ גיך גראָוט אין סאַלעס.
3. פּאַזישאַנינג דיין סאָרט טכילעס איז געווען ניט עפעקטיוו. ענגינעערס ימפּלאַמענטינג טריידמאַרק טעות געדאַנק אַז איר זענען באוויליקט, די וילעם האט ניט פֿאַרשטיין אָדער האט נישט אָפּשאַצן. אין אַזאַ אַ סיטואַציע אויך ריקווייערז רעבראַנדינג.

קאָמפּלעקס אָדער קאָסמעטיק רעבראַנדינג

אויב מיר באַטראַכטן אַז אַזאַ אַ שייַעך-בראַנדינג, די ברירה פון ווי וועט דעם פּראָצעס - קאָמפּלעקס אָדער קאָסמעטיק, דיפּענדינג אויף די קאַמפּלעקסיטי פון די פּראָבלעמס פאַסעד דורך אייער פירמע. שייַעך-בראַנדינג זאָל זיין זיך קאָנצענטרירט אויף אָוווערקאַמינג שוועריקייטן מיט מינימאַל לאָססעס. עס מוזן אָנהייבן מיט אַ אַסעסמאַנט פון די קראַנט שטעלע פון דיין סאָרט. אויב די סיבה איז די פּאַזישאַנינג פון דעם געדאַנק, דעם געדאַנק פון די סאָרט האָבן צו טוישן דראַסטיקלי, וואָס אין דרייען וועט זיין נאכגעגאנגען דורך אַ טוישן אין אַלע אנדערע אַטראַביוץ. דעם רעבראַנדינג איז גערופֿן אַ קאָמפּלעקס.

אויב, למשל, די זייער טריידמאַרק איז פאָלקס מיט קאָנסומערס, אָבער פּאַקקאַגינג פּלאַן אויס פון די גענעראַל באַגריף, עס איז מעגלעך צו באַגרענעצן די קאָסמעטיק רעבראַנדינג, אַז איז, צו מאַכן מינערווערטיק ענדערונגען. למשל, דער שייַעך-בראַנדינג פון די קאַפע זאל אַרייַננעמען ניט בלויז די ענדערונג פון די לאָגאָ און די ינלענדיש, אָבער אויך אַ ענדערונג אין די אָריענטירונג פון די מעניו אָדער די ינסטיטושאַן. עס איז כדאי צו באמערקן אַז די רעבראַנדינג איז געזונט פּראָמאָטעד און דעמאַנדעד דורך די סאָרט קאָנסומערס דאַרפֿן צו פאַרברענגען ווייזלי, אַזוי ווי ניט צו שטערן זייַן שטעלע אין דער מאַרק און אַראָפּלאָזן די סאַקאָנע דערקענונג.

די עסאַנס פון דעם פּראָצעס

רעבראַנדינג - איז אַ לאַנג און גראַדזשואַל פּראָצעס. ביי זייַן האַרץ איז די בריאה פון אַ נייַ סאָרט אויף דער באזע פון דער אַלט. ווענ עס יז ענדערונגען פאַלן אויף די פאַרקערט, אין להכעיס פון אַ יגזיסטינג סאָרט. ווייַל קאָמפּעטענט רעבראַנדינג זאָל שטענדיק אָנהייבן מיט מאַרק פאָרשונג, און נאָר נאָך דעם וועט זיין קלאָר אין וואָס ריכטונג צו לויפן.

די שטודיום וועט העלפן באַשטימען וואָס איר דאַרפֿן צו באַקומען באַפרייַען פון און וואָס זאָל זיין צוגעגעבן. זיי אַנטדעקן וואָס די קוואַליטעט פון דיין סאָרט ס קאָנסומערס זענען געהאלטן ווי אַ מייַלע, און אין וואָס דיין סאָרט איז לאַגינג הינטער קאָמפּעטיטאָרס. דעריבער, עס רעזולטאטן פון די אָפּזעצערייַ פאָרשונג דעפּענדס אויף די גאנצע סאַבסאַקוואַנט פּראָצעס פון שייַעך-בראַנדינג.

די הויפּט אַבדזשעקטיווז פון די שייַעך-בראַנדינג

טאַסקס אַז ביסט שטעלן איידער די רעבראַנדינג, פּשוט און קלאָר. עס איז נייטיק צו שטארקן סאָרט לויאַלטי צווישן די ציל וילעם, צו דיפפערענטיאַטע עס און צוציען נייַ קאַסטאַמערז. אנדערע סיבות צו מאַכן קיין ענדערונגען, אין פּרינציפּ, ניט. נאָך שייַעך-בראַנדינג, ווי, טאַקע, און בראַנדינג - דאָס איז איינער פון די מכשירים פון פֿאַרקויף צילן און אַבדזשעקטיווז וואָס זאָל זיין ווי זיך קאָנצענטרירט אויף די גראָוט פון עקאָנאָמיש ינדאַקייטערז.

די אייגנארטיקייט און אַפּעלירן פון די סאָרט

סאָרט דיספּלייז פּונקט די שטעלונג פון דער ציל וילעם, און די וואונדער, פּאַקקאַגינג - עס ס נאָר די אַטראַביוץ פון די סאָרט, אַ סאָרט פון ידענטיפיערס אַז גרונט אין די מחשבות פון קאָנסומערס די נייטיק פאַרבאַנד מיט די פּראָדוקט, דינסט אָדער סאָרט. אַזוי, בראַנדינג - עס איז אַ פּראָצעס פון אַנטוויקלונג, ימפּלאַמענטיישאַן און וישאַלט פון די געבעטן בילד אין די באוווסטזיין און סאַבקאַנשאַס פון קאָנסומערס. אַטראַביוץ זענען אַ וויכטיק טייל פון די סאָרט, אָבער נאָך געהאלטן אַ שליסל באַגריף פון די בילד, די בילד געגרינדעט. און פון קורס, דעם בילד זאָל מאַקסימאַללי ביישטייערן צו די מעקייַעם פון די כייפעץ פון קאַנסאַמשאַן. אַזוי, אין אנדערע ווערטער, צו השפּעה די ברירה פון די קוינע.

די זוכן פֿאַר אַ נייַ וועקטאָר

ווי שוין דערמאנט, רעבראַנדינג - אַ טוישן פון בילד. דאס טוישן, וואָס זאָל האָבן אַ positive פּראַל אויף די מחשבות פון בויערס און פֿאַרבעסערן סאַלעס. און ווייַל די געבעטן פאַרהעלטעניש איז ינפלוענסעד דורך מאָוטאַווייטינג וואַלועס, וואָס איז ינקאָרפּערייטיד אין אַ וועקטאָר סאָרט, איר דאַרפֿן צו טראַכטן וועגן טשאַנגינג די מאָטיוואַטיאָנס פון דער ציל וילעם פון די סאָרט. אין עטלעכע קאַסעס, אפֿשר אַפֿילו באַשטימען צו אן אנדער סאָרט וילעם אין אַלגעמיין. די עסאַנס פון די שייַעך-בראַנדינג איז די סאָרט אַז פאָקוסעס אויף אַ איין ווערט, וואָס האט באַטייַט פֿאַר די קאַנסומער, פּלוצלינג ראדיקאל ענדערונגען די וועקטאָר.

דער ענדערונג אין אַטריביוץ איז ניט שטענדיק דאַווקע required. דאס איז נאָר required אויב זיי טאָן ניט נאָכקומען מיט אָדער זענען פאַרקערט צו מאָוטאַווייטינג וואַלועס, איינגעווארצלט אין דער סאָרט נייַ וועקטאָר. די נייע בילד איז Created אין אַ קאָמפּלעקס. דעם רעסטילעד לאָגאָ, רידיזיינד ינלענדיש. אבער נאָך די הויפּט קיילע דורך וואָס די ענדערונגען זענען געגרינדעט אין די מיינונג פון די קאַנסומער, איז די גאַנצע. און אַלע די אנדערע אַטראַביוץ - נאָר דערצו צו מאָוטאַווייטינג וואַלועס פון די נייַ וועקטאָר. עס איז כדאי צו באמערקן אַז די לימיטעד טוישן עפּעס איינער, אָדער אַ קייט פון וואונדער, אויב עס איז באגלייט אויף אַזאַ גרויס-וואָג ענדערונגען אין די בילד פון די סאָרט, ווי סאַגדזשעסטיד רעבראַנדינג - איז טעמפּ ספּענדינג.

רעבראַנדינג: יגזאַמפּאַלז

צו אָנהייבן צו טוישן עפּעס אין אַ מצליח און בייַצייַטיק סאָרט ימפּראַקטאַקאַל. אָבער אין עטלעכע פונט איר זאלט דאַרפֿן צו שייַעך-סאָרט, אַפֿילו די טייטאַנז פון דעם מאַרק. ווי למשל קענען זיין אַ טייל פון מיר פּעפּסי לאָגאָ און פּראַקטאַקלי ניט געביטן פֿאַר אַ הונדערט יאר, קאָקאַ-קאָלאַ לאָגאָ. דער ערשטער סאָרט איז זיך קאָנצענטרירט אויף נייַ וואַלועס, בשעת די רגע טענדז צו שטעקן צו טראדיציעס. עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז ביידע טריידמאַרקס טשוזינג די רעכט ריכטונג, זיי סאַקסעסיוולי שטייַגן ווערט קאָמפּאָנענט און אַדזשאַסץ (אָדער ניט טוישן) די אַטראַביוץ פון אַ אויסגעקליבן וועקטאָר.

עפעקטיווקייַט רעבראַנדינג

דער פּראָצעס פון שייַעך-בראַנדינג פון זייַן קאַמפּלעקסיטי און וואָג קען יקסיד די שאַפונג פון אַ נייַ בילד פון די סאָרט. די ענדערונגען זענען נישט געראַנטיד צו זיין געראָטן. יא, און באגרענעצט צו האַלב-מיטלען אין דעם פּראָצעס איז אוממעגלעך. דער מאַרק ווערט מער פאַרענדיקן, די מער וויכטיק בראַנדינג און זייַן אַטראַביוץ. די Created בילד איז זייער וויכטיק צו באַוואָרענען די היסכייַוועס פון קאָנסומערס. דאך, די סאָרט איז נישט Created אויס פון גאָרנישט, די סאָרט - עס איז דער רעזולטאַט פון לאַנג, גרונטיק און דיטיילד אַנאַליסיס, און אויב ערידזשנאַלי עס האט נישט באקומען גענוג עפעקטיוו, דעמאָלט דער שייַעך-בראַנדינג עס איז נייטיק צו נעמען אין חשבון פרייַערדיק מיסטייקס און נישט צו האָפֿן אַז די וועג וועט זיין פּונקט פון די פּראָצעס. אַנדערש, די געלט און צייַט אויסגעגעבן אויף רעבראַנדינג זיך טוט ניט באַרעכטיקן.