קאָנסומער פּרעפֿערענצן און מאַרדזשאַנאַל נוצן, דער גענעראַל קאַנסעפּס

קאָנסומער פּרעפֿערענצן - עס ס אַ געצייַג פון געלערנט די פאָדערונג, וואָס אַלאַוז איר צו ידענטיפיצירן וואָס פּראָדוקטן און ווי פיל אין מאָנען צווישן די ציל וילעם. קונה דיסיזשאַנז וועגן קאַנסאַמשאַן פון באַזונדער סכוירע און זענען די יסוד פון די מאַרק מאָנען. שכל די דאַרף פון דיין פּאָטענציעל קונה - דער שליסל צו געטינג אַ געראַנטיד נוץ. ווייַל מאַרק פאָרשונג, וואָס ציל אין די לעגיטימאַציע פון די פּרעפֿערענצן זענען באַטייַטיק צו די פּראָדוקציע און פּלאַנירונג בינע און אין אַלע סטאַגעס פון פּראָדוקציע, כולל די מאָניטאָרינג פון זייַן קוואַליטעט. פון קורס, נאָר איינער קאַנסומער ייבערהאַנט קענען נישט צושטעלן פּינטלעך אינפֿאָרמאַציע גענוג צו פאָרויסזאָגן ווי פאָדערונג וועט זיין אין פּראָדוקציע. ווייַל די פאָדערונג איז ינפלוענסעד דורך פילע סיבות.

קאָנסומער פּרעפֿערענצן קענען ווערן געמאסטן. אין זייער אַנאַליסיס ניצט דער באַגריף פון מאַרדזשאַנאַל נוצן. עס האט שוין געניצט מער ווי 150 יאר צוריק אַ דייַטש גאָססען, וועמענס אנהענגערס איז געווארן די גרינדערס פון די אַוסטריאַן שולע פון מאטעמאטיק און די עקאנאמיע. עס גאָססען ערשטער איז געווארן אַזוי ענג צו לערנען קאַנסומער פּרעפֿערענצן, און די מאַרדזשאַנאַל נוצן פון זייַן דעפֿיניציע איז מער נוצן דערייווד פון יעדער סאַקסעסיוו קאַנסומד סכוירע. א קלאַסיש משל - אַ יינציק באַזעצער אין די וואַלד און אַ ביסל באַגס פון קערל. דעריבער דער ערשטער זעקל דיזיינד צו ראַטעווען אים פון הונגער, די פינפט - צו קאָרמען אַ פּאַפּוגייַ, פֿאַרוויילערישע באַלעבאָס זייער פּלאַפּלען. עס איז קלאָר אַז אין דעם פאַל, די נוצן פון די פינפט זעקל איז די לעצט.

אויף דער באזע פון יקספּעראַמאַנץ און אַבזערוויישאַנז סייקאַלאַדזשיקאַל יקאַנאַמיס 19. עס איז געווען דערייווד די געזעץ פון דימינישינג מאַרדזשאַנאַל נוצן. עס איז געפֿונען געוואָרן אַז ווי די נוציקייט פון זיכער סאַטשערייטאַד, דיקריסאַז און די ווערט פון זאכן אין די אויגן פון זייַן באַזיצער. טוט די מאַרדזשאַנאַל נוצן אויף די מאַרק פּרייַז? יא, פון קורס, ווייַל די פּרייַז איז באשלאסן דורך כולל די מאַרדזשאַנאַל נוצן פון די לעצטע פון די סכוירע קאַנסומד. אַזוי, די ווייניקער צוטריט צו סכוירע, די מער שווער צו טרעפן די נויט פֿאַר עס - די העכער די מאַרדזשאַנאַל נוצן, און אַקאָרדינגלי, און פּרייַז. ווי דעם געזעץ איז געבונדן און קאַנסומער פּרעפֿערענצן? עס ס פּשוט: די קוינע קעסיידער ווייינג די מאַרדזשאַנאַל נוצן פון סכוירע און קאַמפּערז די וועג פאַרשידענע Benefits, קאַמפּערז זיי מיט יעדער אנדערע. אויב די סכוירע זענען לוזינג זייער נוציקייט, די קוינע וועט פאַרבייַטן עס מיט אנדערן.

טיפּיקאַללי, קאַנסומער פּרעפֿערענצן זענען געהאלטן אין באַציונג ניט צו איינער באַזונדער פּראָדוקט, און די גאנצע גרופּע. לערנען די קייט פון סכוירע, סיסטאַמאַטיקלי קאַנסומד אַ ספּעציפיש ציל וילעם. אַז איז, עס איז אַ פולשטענדיק לערנען פון זייער בילכער פּראָדוקטן: שיכלעך, קליידער, עסנוואַרג. אין טאן אַזוי, די סיבות ינפלוענסינג די ייבערהאַנט אַטריביאַטאַד אָביעקטיוו (אייגן האַכנאָסע, פּראָדוקט קוואַליטעט און פּרייַז) און סאַבדזשעקטיוו (פּערזענלעך טייסץ).

ווען דעם לערנען און מעזשערמאַנט פון קאַנסומער פּרעפֿערענצן איז רובֿ באַקוועם צו נוצן Graphs. אויב געניצט אין זייער קאַנסטראַקשאַן קאַרדינאַל צוגאַנג אַלגעמיין גראַפיק אָדער מאַרדזשאַנאַל נוצן איז אָפענגיק אויף דער סומע פון קאַנסומד סכוירע. עס איז אנגענומען אַז די קוינע גוט רייען ין זייער קאָרב פון קאַנסאַמשאַן אויף דער מדרגה פון זייער נוציקייט.

אָרדינאַל אַפּראָוטשיז ינוואַלווז די קאַנסטראַקשאַן פון גלייַכגילט קורוועס, אַז איז, אַזאַ ווי דייאַגראַמז, יעדער פונט אויף וואָס - עקוויוואַלענט צו די נוץ פון קאָנסומערס מיט דער זעלביקער מדרגה פון נוצן. מער אינפֿאָרמאַציע וועגן די אַפּראָוטשיז צו מעסטן קאַנסומער פּרעפֿערענצן און יגזאַמפּאַלז פון Graphs קענען זיין געפֿונען אין די ספּעשאַלייזד ליטעראַטור.

די ווייַטער בינע אין די אַסעסמאַנט פון מאָנען - צו פאַרבינדן די ידענטיפיעד פּרעפֿערענצן צו די פינאַנציעל פּאַסאַבילאַטיז, דאס הייסט בודזשעט אַנאַליסיס. קאָנסומער ברירה איז דער רעזולטאַט פון אַפּטאַמאַזיישאַן, ווו די קוינע דיסטריביוץ האַכנאָסע אַזוי אַז אויסגעגעבן אויף יעדער נומער די לעצטע געלטיק אַפּאַראַט גיט דער זעלביקער מאַרדזשאַנאַל נוצן.

דורך דעם אָפּרוף פון קאָנסומערס צו פּרייַז טוישן און די האַכנאָסע איר קענען פאַרבינדן זיי אין גרופּעס לויט צו פאַרשידן קעראַקטעריסטיקס (מדרגה פון האַכנאָסע, טייפּס פון קאַנסאַמשאַן) און גראַפיקאַללי אַרויסווייַזן מאַרק און יחיד פאָדערונג.