מאַרק

דער באַגריף פון "מאַרק" איז באַקאַנט צו ספּעשאַלאַסץ אין די פעלד פון עקאָנאָמיק, פאַרוואַלטונג, פֿאַרקויף, און פּשוט טאָוונספאָלק. עס רעפערס צו די עקאָנאָמיש פּלאַץ ווו פאַרשידענע קאָמפּאַניעס פאָרשטעלן זייער סכוירע און באַדינונגען, און קאָנסומערס זענען קענען צו סעלעקטירן זיי און, אויב באגערט, צו קויפן.

דעפּענדינג אויף די פּראָדוקט טיפּ און נאַטור פון די דאַרף, דיטערמאַנינג די פאָדערונג פֿאַר עס, מאַרק זאל זיין:

1. קאַנסומער.
2. ענטערפּרייזיז.
3. ציבור אינסטיטוציעס.
4. ינטערמעדיאַטע סעלערז.

טערריטאָריאַללי מאַרקעץ זענען צעטיילט אין:

1. וועלט.
2. לאַנדיש.
3. רעגיאָנאַל.
4. זאָנע.
5. פונדרויסנדיק.
6. ינערלעך.

דעפּענדינג אויף צי עס איז פאַרמעסט אויף די מאַרק אָדער נישט, זיי זענען צעטיילט:

1. מאָנאָפּאָל.
2. אָליגאָפּאָליטשעסקיע.
3. קאַמפּעטיטיוו.

מאַרק פֿאַר קיין פּראָדוקט איז צעטיילט אין פיר סעגמאַנץ. דער ערשטער וועט אַרייַננעמען קאָנסומערס וואס קעסיידער קויפן דעם פּראָדוקט אָדער דינסט. די צווייט - די קאָנסומערס וואס האָבן פּערטשאַסט ענלעך סכוירע אָדער באַדינונגען אין אַ קאַמפּיטינג פעסט. די דריט אָפּשניט כולל קאָנסומערס וואס וויסן וועגן די פּראָדוקט, אָבער פֿאַר וועלכער סיבה, טאָן ניט קויפן עס. און די פערט אָפּשניט - קאָנסומערס טאָן ניט האָבן קיין אינפֿאָרמאַציע וועגן די פּראָדוקט.

קיין פאַבריקאַנט (טרעגער) איז זוכט צו פאַרקויפן זייער סכוירע און מאַכן אַ נוץ. צו טאָן דאָס צו צוציען נייַ קאַסטאַמערז, האַלטן די אינטערעס פון די אַלט און די פאַרשידענע וועגן צו סטימולירן סאַלעס. פֿאַר די צוועקן פירן אויס אָפּזעצערייַ פאָרשונג פון דעם מאַרק.

ווי צו אַנאַלייז אַ מאַרק און וואָס איז עס נייטיק? אַזאַ שטודיום זענען געטראגן אויס, ספּעציעל אין די פאַל ווו די פאַבריקאַנט איז געגאנגען צו אַרויסווייַזן זייער פּראָדוקטן צו אַ נייַ מאַרק. אין דעם פאַל, Carefully געלערנט די דאַטן פֿאַר די פֿריִערדיקע 5 יאר פֿאַר יעדער טיפּ פון סכוירע פון אינטערעס. באַטראַכטן די ווייַטערדיק:

1. אויף וואָס ספּעציפיש לעבן ציקל בינע איז איצט אין די פּראָדוקט.
2. געאָגראַפֿיש קאַווערידזש. פֿאַר הויפּט סכוירע גרופּעס, למשל, אַ פונדרויסנדיק אָדער גלאבאלע מאַרק.
3. די בייַזייַן פון פּאָטענציעל און פאַקטיש קאָמפּעטיטאָרס. באשלאסן דורך זייער פינאַנציעל קייפּאַבילאַטיז, סטרענגקטס און וויקנאַסאַז, סטראַטעגיעס, אַבדזשעקטיווז, פּראָדוקט קוואַליטעט, פּרייסינג , אאז"ו ו

דורך אַנאַלייזינג אַ מאַרק, איר קענען קלייַבן די מערסט אַדוואַנטיידזשאַס קורס פון קאַמף אין באַציונג צו קאָמפּעטיטאָרס. פאָרויסזאָגן זייער אַקשאַנז און צו ינטייס בויערס.

עס זענען די ווייַטערדיק מעטהאָדס פון מאַרק אַנאַליסיס:

1. די קוילעלדיק אַנאַליסיס פון די ווונד, זייַן וואָג, דער שטעלע פון אַ באַזונדער פירמע אויף עס, די אַסעסמאַנט פון פאָדערונג, אאז"ו ו די ריזאַלטינג פאָרשטעלונג קענען זיין אָרגאַניזירט אין עטלעכע וועגן: אַנאַליטיקאַל לוחות, פּאַזישאַנינג מאַפּס, כעזשבן פון ינדאַקייטערז ניצן צייַט סעריע.
2. אַנאַליסיס פון דאַטן קלאסן. אין דעם פאַל, אַלע דאַטע איז צעטיילט אין וויכטיק און אַנימפּאָרטאַנט אין באַציונג צו יעדער פּראָדוקט.
3. כייפּאַטאַסאַס, עקספּערץ סטייטמאַנץ.

געלערנט די מאַרק, טענד צו נוצן בלויז איין אופֿן. די ברירה דעפּענדס אויף די ציל פון אַנאַליסיס. עס דעפינעס אַ סכום פון דאַטן און די וועג אין וואָס זיי וועט זיין ינוועסטאַגייטאַד מער ונ דורך.

די באקומען רעזולטאַטן מוזן ווערן געהאלטן קאַלעקטיוולי. אַנדערש, עס זאל זיין אַ פאַלש מיינונג. עס זאָל אויך זיין דערמאנט אַז די סיטואַציע איז קעסיידער טשאַנגינג אין דעם מאַרק (מאָנען, פאַרמעסט, באַפעלקערונג, אאז"וו). דעריבער, פֿאַר די אינטערעס ראַטעס זאָל זיין מאָניטאָרעד קאַנטיניואַסלי.

צו אַססעסס די סיטואַציע אויף דער מאַרק, ניצן נאָר נומערן און מאל גאַנץ שווער. אין דעם קשר, נוצן און אנדערע מעטהאָדס. למשל, אַ יבערבליק אָדער ציבור אָפּשטימונג, דירעקט קאָמוניקאַציע, ציבור געשעענישן, אאז"ו ו

ענלעך שטודיום זענען געטראגן אויס כמעט אַלע ביזנעסער. אָבער, פילע אויף דעם און האַלטן. עס איז וויכטיק אַז די רעזולטאַטן זענען שטעלן אין פיר. בלויז אין דעם פאַל, די מצליח פּראָדוקציע און פאַרקויף פון סכוירע וועט זיין געראָטן.